Agenția antitrust din Italia a amendat platforma chineză online de modă rapidă Shein cu 1 milion de euro pentru „greenwashing”, scrie Politico. „Greenwashing” este practica înșelătoare de a prezenta în mod fals o companie, un produs sau un serviciu ca fiind prietenos cu mediul pentru a obține un avantaj competitiv sau pentru a atrage consumatorii preocupați de mediu. Este vorba de a face afirmații înșelătoare cu privire la eforturile de dezvoltare durabilă, adesea prin limbaj vag, afirmații nefondate sau divulgarea selectivă a informațiilor. În esență, este o formă de „marketing ecologic” care urmărește să creeze o imagine publică pozitivă fără un angajament real față de responsabilitatea față de mediu. „Brandul a adoptat o strategie de comunicare înșelătoare în ceea ce privește caracteristicile și impactul asupra mediului al produselor sale vestimentare”, a scris autoritatea italiană pentru concurență AGCM într-un comunicat de presă. AGCM spune că afirmațiile companiei despre mediu au fost "în unele cazuri, vagi, generice și/sau prea emfatice, iar în altele, înșelătoare sau omisive". Shein promovează colecția sa "evoluSHEIN by design" și utilizarea "fibrelor verzi" ca fiind mai durabile. Cu toate acestea, autoritatea italiană remarcă faptul că aceste declarații pot determina consumatorii să creadă că colecția este „complet reciclabilă”, ceea ce consideră a fi fals, având în vedere fibrele utilizate și sistemele de reciclare existente în prezent. Shein a declarat într-o declarație pentru Politico că „a luat măsuri imediate pentru a răspunde preocupărilor” și că „și-a consolidat procesele interne de revizuire și și-a îmbunătățit site-ul pentru a se asigura că toate afirmațiile de mediu sunt clare, specifice și conforme cu reglementările”. Italia este a doua țară din Europa care ia măsuri drastice împotriva Shein, după ce, în iulie, Franța a amendat compania cu 40 de milioane de euro pentru reduceri false și, din nou, greenwashing. În luna mai, Comisia Europeană a luat în vizor Shein pentru presupuse încălcări ale legislației privind protecția consumatorilor care implică reduceri false și afirmații înșelătoare privind durabilitatea. În ultimele luni, UE a analizat mai îndeaproape milioanele de colete ieftine care intră zilnic în UE - marea lor majoritate provenind de la comercianți chinezi precum AliExpress, Temu și Shein. Aceste companii au fost, de asemenea, anchetate cu privire la vânzarea potențială de produse ilegale în temeiul Digital Services Act.